Client アナログ・デバイセズ株式会社
巨大 M&A を好機に変える。グローバル 素材のローカライズとメディア最適化 で、日本でのブランド統合を全面支援
業界を揺るがした巨大M&Aを機に、日本市場におけるブランディングを全面支援
2021年、アナログ半導体大手の米国アナログ・デバイセズによる同業大手の買収に伴い、企業規模およびソリューションポートフォリオが飛躍的に拡大しました。 これを機にグローバルで展開されたブランディング活動において、K&Lは日本市場におけるコミュニケーション全般を担当しました。 本国のアセットを日本市場に合わせて最適化（意訳・ローカライズ）し、既存顧客と新規顧客のそれぞれに向けた戦略的メディア設計を実施することで、迅速かつ強固なブランド統合を推進しました。
課題とアプローチ
Challenge
M&A直後の関心が高まるタイミングで、既存・新規の双方へ迅速にアプローチ
コミュニケーションの投資効果を最大化するためには、M&Aのニュースが業界で注目を集めている絶好のタイミングを逃さずプロモーションを展開する必要がありました。
さらに、従来からの課題であった「新たな層（潜在顧客）へのリーチ」も同時に追求することが不可欠でした。
つまり、限られた短期間の中で、既存顧客と新規顧客の双方へ確実にメッセージを届ける高精度な「クリエイティブ開発×メディア設計」が強く求められていたのです。
Approach
グローバルアセットの日本版最適化と、ターゲットに応じたメディア展開
米国本社が制作した豊富なブランディングコンテンツを迅速に把握し、日本市場に合わせたアダプテーションに着手しました。 半導体産業および国内市場への深い理解に基づき、直訳にとどまらない「市場の心に響く意訳」を実施。
メディア戦略においては、被統合企業が保有していた産業紙等の既存媒体を分析し、既存顧客向けのエンゲージメント強化に活用。 一方で、新規顧客の開拓に対してはデジタルメディアを集中的に割り当てるなど、ターゲットごとの最適配置を行いました。
コンテンツとメディアの双方を戦略的に組み合わせることで、スピード感を維持しながら日本国内でのブランド認知と信頼獲得を実現しました。
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
- メディアプランニング
実行
- クリエイティブ（広告・動画）制作
- メディアバイイング、メディア出稿