Client Sony Interactive Entertainment
インディーズゲーム開発者を育成する「China Hero Project」。ロゴ制作からフルCG映像まで一貫してプロデュース
モバイル全盛の中国で新たなゲーム文化を醸成。インディーズクリエイター目線のブランディングでPlayStationの魅力を発信。Sony Interactive Entertainmentが主導する、中国のインディーズゲームクリエイター育成プログラム「China Hero Project（中国之星計画）」の立ち上げに伴うブランディングおよびクリエイティブ開発を担当しました。モバイルゲームが市場を席巻する中国において、PlayStationプラットフォームでの開発に挑むクリエイターたちに光を当て、彼らとともに新たなゲーム文化を創出するプロジェクトのブランディング施策を展開しました。プロジェクト独自のロゴやビジュアル開発をはじめ、フルCGのブランドムービーやクリエイターインタビュームービーを制作し、中国最大のゲームイベント「ChinaJoy」での発表を通じて、プロジェクトの拡張性と未来への可能性を強力に提示しました。
課題とアプローチ
Challenge
モバイルゲーム主流の中国市場において、コンソールゲームの魅力とクリエイター支援のビジョンを可視化する
モバイルゲームが市場の主流を占め、ゲーム開発の環境が急速に変化する中国において、PlayStationならではのゲーム表現や開発の魅力をどのように現地クリエイターへ届けるかが課題でした。
日進月歩で進化する現地のクリエイティブ環境に寄り添いつつ、単なる製品プロモーションではなく「中国から世界へ羽ばたくゲームヒーローを長期的に育てる」というプロジェクトの壮大なビジョンを、クリエイター目線で魅力的に可視化することが求められていました。
Approach
拡張性を象徴するアイデンティティ構築と、宇宙船をモチーフにしたフルCGムービーの開発
長期的なプロジェクト支援を見据え、プロジェクトの先進性と拡張性を直感的に伝える独自ロゴおよびキービジュアルを開発しました。
映像制作においては「未知なる世界へ飛び出していく宇宙船」をモチーフに採用し、クオリティの高いフルCGブランドムービーを企画・制作。あわせてクリエイターの情熱を描くインタビュームービーも展開しました。
これらのクリエイティブを中国最大のゲームイベント「ChinaJoy」のステージで発表・お披露目することで、業界関係者やクリエイターコミュニティに対して強烈なインパクトを残し、プロジェクトの本格始動と信頼感の醸成を実現しました。
K&Lが提供したサービ
プランニング
- クリエイティブプランニング
実行
- ブランドロゴ
- ブランドムービー
- ブランドキービジュアル
- Webサイト