Client 観光庁 最先端観光コンテンツ・インキュベーター事業
インド向けデスティネーションウェディングの誘致。沖縄の地域資源と現地インフルエンサーを活用した統合プロモーション
インドの巨大婚礼市場へ沖縄の魅力を訴求。地域事業者との連携と現地目線のコンテンツ発信でインバウンドを推進。観光庁の「最先端観光コンテンツ・インキュベーター事業」において、インドからのデスティネーションウェディング（海外挙式・旅先での結婚式）誘致を目的とした大型インバウンドプロジェクトを担当しました。沖縄の観光事業者と緊密に連携し、ビーチウェディングパーティーやマリンアクティビティ、インド式婚礼儀式、クルーズパーティーなど、地域の魅力を最大限に活かした体験型コンテンツを企画・実施しました。Webサイト制作やプロモーションムービーの制作・配信をはじめ、現地ターゲットの心理に刺さる多角的な情報発信を展開し、インド市場における新たなデスティネーションとしての沖縄の認知度向上に貢献しました。
課題とアプローチ
Challenge
インドにおける認知不足を解消し、沖縄が「理想の挙式地」であることを現地視点で証明する
当時、インド国内において「デスティネーションウェディングの目的地」としての沖縄の認知度は決して高くない状況にありました。
沖縄が持つ豊かな自然風土やロケーションが、インド独自の華やかで大規模な婚礼風習に極めて適していることを、現地の生活者や新郎新婦の目線（インド顧客視点）に合わせていかに説得力をもって訴求できるかが大きな課題でした。
Approach
現地インフルエンサーカップルのリアルな体験発信と、有力ウェディングメディアを活用した立体的なプロモーション
インド人インフルエンサーをカップルで現地に招聘し、実際に沖縄でのウェディングやアクティビティを体験してもらうリアルなプロモーションを展開しました。
カップルの視点から発信されるリアルな感動やロケーションの美しさを通じて、ターゲット層（富裕層・結婚を控えた若者層）への直接的な訴求力と共感を獲得しました。
さらに、インド現地の有名ウェディング専門誌とタイアップしたタイアップ記事展開や、Webサイト・キャンペーン動画の配信を組み合わせることで、認知拡大から意欲喚起までをシームレスに繋ぐプロモーションを遂行しました。
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
実行
- デスティネーションウェディング コンテンツ
- キャンペーンムービー
- Webサイト