Client RealMe India
Z世代のトレンドを捉えたストリートラップ動画施策。ショート動画を活用したバイラル施策で若者層を攻略
激戦のインドスマホ市場で存在感を提示。若者に人気のパンジャブ音楽とダンスを掛け合わせたオリジナル映像でバイラル拡散を加速。高性能カメラ“Quad Camera”を搭載したRealMe（リアルミー）スマートフォンシリーズにおいて、YouTubeなどのショート動画プラットフォーム向けプロダクトムービー制作を担当しました。 膨大な人口を誇るインドのZ世代（若者層）をターゲットに据え、スマートフォン市場での存在感を一気に引き上げるショート動画コンテンツを展開しました。パンジャブ音楽のメッカである現地スタジオで制作したオリジナルラップ楽曲と印象的なダンスを組み合わせ、製品特長をポップに伝える映像作品を開発することで、若者たちの共感とSNS上での自発的な拡散（シェア）を強力に促進しました。
課題とアプローチ
Challenge
中国・韓国系ブランドがひしめく激戦市場で、Z世代の心に刺さり自発的に拡散されるコンテンツを創出する
価格競争が激化し、多数のブランドがしのぎを削るインドのスマートフォン市場において、ブランドの強みである高性能カメラ機能を武器に差別化を図ることが命題でした。
世界最大規模の人口を持つインドのZ世代に対して、単なる機能説明の広告を見せるだけでは響きにくいという課題に対し、彼らが自ら「誰かに教えたい」「シェアしたい」と思えるような、ターゲット目線に立ったエンターテインメント性の高いコンテンツ設計が求められていました。
Approach
現地トレンドの「ストリートラップ×ダンス」と、本格的な音楽制作によるマルチメディアアプローチ
インドの若者層で絶大な人気を誇るストリートラップとダンスカルチャーを前面に採用したショート動画を企画・制作しました。
音楽制作においては、パンジャブ音楽制作の聖地であるモハリのスタジオを活用し、キャストが歌うオリジナルのリリック（歌詞）と楽曲を書き下ろし。製品スペックを巧みに織り込んだ歌詞と、テンポの良い動き、カラフルな色彩設計により、ターゲットの感性に直結するポップな映像へと仕上げました。
トレンドを凝縮した音楽・映像表現をデジタル領域やショート動画プラットフォームで展開することで、Z世代の熱狂を生み出し、ユーザー視点でのバイラル効果とブランド認知の急速な拡大を実現しました。
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
実行
- プロダクトムービー
- オリジナルサウンドトラック
- ソーシャルメディア（YouTube、TikTok）