Client Nikon India
エントリー一眼レフ「D3400」のインド向けプロモーション。若者層の意欲を刺激するライフイベント軸のTVCM施策を展開
写真の腕を磨きたい若者層の「ステップアップ意欲」を捉える。掛け替えのない体験をハイクオリティに残す価値を提示。ニコンのデジタル一眼レフエントリーモデル「D3400」における、インド市場向けのTVCMを中心とした製品プロモーション企画を担当しました。写真の世界に関心を持ち、本格的な撮影に挑戦したい富裕層の若者や写真家志望層をメインターゲットに設定しました。旅行や誕生日パーティー、家族の結婚式など、人生の掛け替えのないライフイベントを「よりハイクオリティな写真で残したい」というターゲットの購買意欲を解像し、テレビCMや各種プロモーションを通じてニコンブランドへのエンゲージメントを高めました。
課題とアプローチ
Challenge
本格的な撮影に挑戦したい若者層に向け、「プロクオリティ」の魅力を身近に感じてもらう
競合他社が「手軽さや扱いやすさ」を訴求する中、ニコンは「高品質なプロユースブランド」として広く認知されていました。
今回の課題は、これから写真の世界へ足を踏み入れ、技術を磨きたいと考えているインドの若者層に対し、ニコンが持つプロレベルの描写力や信頼性を「難しそう」と感じさせず、いかに自分たちの日常を格上げする魅力的な存在として届けるか（自分ごと化させるか）にありました。
Approach
ライフイベントを題材に、現地で共感を呼ぶユーモアとコピーワークを効かせたTVCM展開
ホビーや結婚式、卒業式、誕生日など、若者たちが日常で写真を撮りたくなるライフイベントを舞台にした映像クリエイティブを制作しました。
単に情緒的な映像にするのではなく、インドの視聴者・文化に親しみやすいユーモラスなアクションと、思わずクスッと笑いを誘うコピーワークを掛け合わせた表現を採用。ターゲット層である若者の感性や思考にダイレクトに刺さる仕掛けを施しました。
圧倒的なリーチ力を持つTVCMを通じてターゲットの共感と「もっと良い写真を撮りたい」という挑戦心を刺激し、一眼レフエントリーモデルへの購買意欲を強力に喚起しました。
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
- メディアプランニング
実行
- キービジュアル
- TVCMキャンペーン（Diwali、Onam、Durga Puja等の祝祭期間）
- オンライン広告（Times of India Tech Section、NatGeo Travelers、CricketBuzz、Quint、 Indian Express等）
- SPツール