Client 日本政府観光局（JNTO）
セレブリティを起用したインド向け訪日PR。親近感を醸成するクリエイティブとメディアミックスで新たな魅力を発信
日本政府観光局（JNTO）によるインド市場向けインバウンド推進施策において、現地の著名ボリウッド女優を起用した統合メディアミックスキャンペーンを担当しました。 影響力を持つセレブリティと現地TVクルーが日本各地を巡る観光紹介プログラムをはじめとする各種クリエイティブを制作し、多角的なメディア展開を実施しました。 リアルな旅行体験を通じた情報発信が現地で高く評価され、インドの「Times Travel Award 2019」にて「Editor's Choice Award」を受賞するなど、インド市場における日本の観光地としての認知拡大とブランドイメージ向上に大きく貢献しました。
課題とアプローチ
Challenge
地理的・心理的距離のあるインド市場において、訪日観光の認知と興味・関心を獲得する
当時、インドにおいては中東や東南アジア、ヨーロッパといった既存の人気渡航先に比べ、日本に対する「距離が遠い」「情報が少ない」といった心理的ハードルがあり、観光地としての認知や親近感が低いことが大きな課題でした。
潜在的な旅行需要を掘り起こすため、現地の生活者にとって馴染みが薄い日本の豊かな観光資源の魅力を伝え、渡航意欲を芽生えさせる現地目線に立った強力なコミュニケーション設計が求められていました。
Approach
現地知名度の高い女優によるリアルな旅行体験と、テレビ・Webを網羅したメディアミックス展開
現地で高い人気と影響力を持つボリウッド女優をナビゲーターに起用。インド人TVクルーとともに日本各地をロケ撮影し、彼女の自然体で飾り気のない旅行体験を切り取った親しみやすいクリエイティブや動画コンテンツを制作しました。
制作したコンテンツはテレビ放送やデジタル・SNS領域で多角的に展開。現地で親しまれているセレブリティのリアルな感動ストーリーとして発信することで、視聴者の共感と日本への訪問意欲を強力に喚起しました。
K&Lが提供したサービス
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
- メディアプランニング
実行
- TVプログラム
- オンライン・オフライン広告（YouTube、Facebook、Google）
- プレスリリース
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