Client 株式会社ニコンイメージングジャパン、日本航空株式会社（JAL）
ニコン×JALによる共同ブランデッドコンテンツ。「写真×旅」の体験型Web施策でファンの相互送客を実現
好きな写真から旅を見つける「Pic & Go」。二大ブランドのシナジーを生み出すコラボレーション企画を展開。株式会社ニコンイメージングジャパンと日本航空株式会社（JAL）による共同ブランデッドコンテンツ「Pic & Go」において、スペシャルサイトの企画・制作およびSPツールの制作を担当しました。 直感的に惹かれる写真を選ぶだけでおすすめの旅が見つかるインタラクティブなWeb体験を設計。全国各地の絶景スポットを両社監修のもとでコンテンツ化し、写真ファンと旅行ファンの双方が楽しめる体験型施策を推進しました。業界を超えた強固なアライアンスを構築することで、両社の顧客相互送客とエンゲージメントの向上に貢献しました。
課題とアプローチ
Challenge
「カメラ」と「旅行」の親和性を活かし、両社ファンを相互に送客・獲得する
非常に親和性の高い「旅行（JAL）」と「カメラ（ニコン）」という2つの領域を掛け合わせ、単なるタイアップにとどまらない相互に相乗効果（シナジー）を生み出すコンテンツ開発がテーマでした。
両社が抱える既存顧客やファン層に対して、互いのサービスの魅力を自然な形で訴求し、相互送客と新たなファン層の獲得へ繋げる統合的なコミュニケーション設計が求められていました。
Approach
4エリアでの「映える」ロケ撮影と、SNS・キャンペーンを連動させた広域拡散
北海道・関東・四国・九州の4エリアを舞台に、プロカメラマンとともに現地を巡る取材撮影を実施。各地域の魅力を最大限に引き出す「映える」ビジュアルと、旅の周辺情報を組み合わせた質の高いコンテンツを制作しました。
ユーザーの参加意欲を高めるプレゼントキャンペーンを組み込むとともに、X（旧Twitter）を中心としたSNS領域での広域な情報発信を意図的に仕掛け、Webサイトへの流入と話題化を効果的に加速させました。
プランニング
- コンセプト開発
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
実行
- Webサイト
- SPツール