Client Simplot Australia
オーストラリア大手食品ブランド「Simplot」の日本上陸におけるローカライズと製品ブランディングを統合支援
オーストラリアの老舗・大手食品メーカー「Simplot（シンプロット）」が手掛ける冷凍野菜製品の日本市場参入にあたり、製品ブランディングおよびコミュニケーション全体を担当しました。
日本の消費者の嗜好や購買行動に合わせたパッケージデザインの開発から、ブランド理解を深めるWebサイトの構築までを一括して展開。
海外発ブランドの魅力を活かしつつ日本の市場に最適化させることで、ターゲット層の認知拡大と実店舗への来店・購買行動の促進を実現しました。
オーストラリア大手食品ブランド「Simplot」の日本上陸におけるローカライズと製品ブランディングを統合支援
オーストラリアの老舗・大手食品メーカー「Simplot（シンプロット）」が手掛ける冷凍野菜製品の日本市場参入にあたり、製品ブランディングおよびコミュニケーション全体を担当しました。 日本の消費者の嗜好や購買行動に合わせたパッケージデザインの開発から、ブランド理解を深めるWebサイトの構築までを一括して展開。 海外発ブランドの魅力を活かしつつ日本の市場に最適化させることで、ターゲット層の認知拡大と実店舗への来店・購買行動の促進を実現しました。
課題とアプローチ
Challenge
海外発ブランドのローカライズと、Webから実店舗（店頭購買）へのスムーズな導線設計
海外市場で認知度の高いブランドであっても、食文化や嗜好が異なる日本の消費者に向けては、その品質や使い勝手の良さを直感的に伝えるパッケージデザインへの最適化が必須でした。
また、単にWeb上で認知を獲得するだけでなく、生活者が日常的に利用するスーパーや小売店の店頭へ足を運び、実際に商品を手に取ってもらう（指名買いされる）ための実効性あるコミュニケーション設計が求められていました。
Approach
ヘルシーな「オーストラリア産」のブランドイメージを前面に押し出したデザインアダプテーション
日本の消費者間で好感度の高い「オーストラリア産食品（ヘルシー・高品質・安心安全）」というブランドイメージ要素をキービジュアルとして抽出。 日本市場でのターゲット受容度（親しみやすさ・手に取りやすさ）を高めるため、パッケージデザインおよびWebサイトのデザインへ戦略的にアダプテーション（ローカライズ）を行いました。 海外発ブランド本来の独自価値を損なうことなく、日本の生活者の感性に寄り添うデザインへと昇華させることで、ブランド理解の醸成と店舗への来店・購買誘導を強力に後押ししました。
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
実行
- 商品パッケージ
- Webサイト