Client Nikon Imaging China Sales Co. Ltd. （中国）
クラシカルなミラーレス「Z fc」の中国ローンチ。人気KOLを起用したライフスタイル発信で若年層の共感を獲得
中国の若年層インサイトに響くストーリー設計。等身大のKOLクリエイティブとデジタルPRで「自分ごと化」を促進。ニコンの歴史的名機「FM2」の遺伝子を継ぐミラーレスカメラ「Z fc」の中国市場ローンチにおいて、ビジュアルクリエイティブ制作および統合デジタルPRプロモーションを担当しました。流行の移り変わりが早い中国において、若年層から圧倒的な支持を集める2名の有名KOLを起用したフォトビジュアルおよびローンチムービーを企画・制作しました。製品スペックを前面に出すプロダクト起点ではなく、KOLたちの日常や感性に寄り添った自然体のストーリーテリングを展開することで、若いターゲット層に対する強固なブランドへの憧れと親近感を創出しました。
課題とアプローチ
Challenge
変化の激しい中国市場において、クラシカルな新機種の魅力を若者の日常の文脈で描く
トレンドの変化が非常に速く、若年層のターゲットインサイトを捉えることが難しい中国市場において、レトロで新しい「Z fc」の価値をいかに提示するかが大きな課題でした。
単なる製品機能やカメラとしてのスペック訴求にとどまらず、ターゲット層である若者たちが「自分たちのライフスタイルを彩るアイテム」として魅力を感じ、心の底から欲しいと思えるような、顧客目線に立ったストーリーの構築が求められていました。
Approach
人気KOLとの密なコラボレーションによる自然体な映像制作と、共感を呼ぶデジタルPR展開
ターゲット層に絶大な影響力を持つ2名の女性KOLを起用し、彼女たちと密なコミュニケーションを重ねながら制作を推進しました。
作られた世界観ではなく、KOL自身が日常の中で「Z fc」を自然に楽しみ、愛用する姿を美しく切り取ったフォトクリエイティブとローンチムービーを開発しました。
ターゲットが自分自身の姿を重ね合わせられる（自分ごと化できる）リアルな映像表現と、各種SNS・デジタルプラットフォームを通じた綿密なPR展開により、若年層における認知拡大と購買意欲の大幅な引き上げを達成しました。
プランニング
- ストラテジープランニング
- クリエイティブプランニング
実行
- プロダクトムービー
- フォトクリエイティブ
- キービジュアル
- デジタルPR