Client アース製薬株式会社（中国）
アース製薬の中国市場展開をフルカバー。「ごきぶりホイホイ」等のクリエイティブ制作と多角的なデジタル広告戦略を展開
競合がひしめく中国市場で日本ブランドの技術力を訴求。スマートTVやKOLを活用した生活導線上の広告展開を推進。日本国内でトップクラスのシェアを誇るアース製薬株式会社の中国市場における「虫ケア」製品展開において、多角的な広告・プロモーションプロデュースを担当しました。「ごきぶりホイホイ」をはじめとする主力製品から蚊・ダニ対策製品に至るまで、インパクトのあるTVCF・映像クリエイティブの企画制作を担当しました。変化の激しい中国のメディア環境に合わせ、スマートテレビ（OTT/IPTV）広告や各種動画プラットフォーム、TikTokでのKOL（キーオピニオンリーダー）を活用したデジタルPRなどを複合的に展開し、現地消費者の生活導線に寄り添ったコミュニケーションの最適化と認知拡大に貢献しました。
課題とアプローチ
Challenge
強豪ブランドが乱立する中国市場において、アース製薬ならではの独自性と技術的魅力を提示する
拡大を続ける中国の殺虫剤市場においては、中国ローカルの既存巨大ブランドに加え、欧米メガブランドの進出も活発化しており、激しいシェア争いが繰り広げられていました。
このような激戦区において、日本由来の確かな技術力とアイデアを持つアース製薬製品のオリジナリティを明確にし、現地消費者の多様な生活導線上でいかに魅力的なタッチポイント（接点）を構築するかが大きな課題でした。
Approach
印象的なクリエイティブ制作と、スマートTV・KOL連携による緻密なマルチプラットフォーム展開
現地消費者の目を惹くインパクトと工夫を効かせたクリエイティブ（ごきぶりホイホイや蚊対策製品のCF等）を企画・制作しました。
広告運用においては、ターゲットセグメントごとにスマートテレビ（OTT/IPTV）や動画配信アプリ（APP）へ的確に配信を行うとともに、TikTok上で影響力を持つKOLを起用したデジタルPRを展開しました。
トレンドやプラットフォームの移り変わりが速い中国市場の特性を踏まえ、クライアントと綿密なすり合わせを重ねながら柔軟かつ高精度なコミュニケーション施策を遂行しました。
プランニング
- ストラテジープランニング
- クリエイティブプランニング
- メディアプランニング
実行
- ブランドムービー
- キービジュアル
- デジタルPR