Client Nikon India
グローバルキャンペーン“I AM NIKON”のインドローカライズ。伝統・祝祭と連動したアプローチで圧倒的な市場シェア獲得に貢献
インドの生活・文化に即したストーリー展開。プロユース製品の「自分ごと化」と感情的なつながりを創出。ニコンのグローバルキャンペーン“I AM NIKON”における、インド市場向けのローカライズプロモーションを担当しました。デジタル一眼レフおよびコンパクトデジカメの両分野において市場での優位性をさらに強固なものとするため、伝統的な結婚式や祝祭（ディワリ等）といったインドの日常とブランドの結びつきに焦点を当てたコミュニケーションを展開。カメラが活躍する生活シーンでの「自分ごと化」を促進し、ユーザーとの感情的なつながりを深めることで、圧倒的な認知度を購買行動へと繋げました。
課題とアプローチ
Challenge
「プロユース」のイメージを活かしつつ、日常や祝祭のシーンで選ばれる差別化と親近感を獲得する
競合他社が「扱いやすさ」を前面に出す中、ニコンブランドは「高品質なプロユースカメラ」として高い評価を得ていましたが、日常の撮影機会における付加価値を可視化し、差別化を図ることが求められていました。
ブランドが持つ世界基準の高品質なイメージを維持しながらも、生活者にとって身近な存在として感じてもらい、購買意欲を高めるローカル最適化（親近感の醸成）が大きな課題でした。
Approach
地域の伝統文化・祝祭に密着したクリエイティブ開発と、ローカル紙を活用したメディア展開
インド全土で最も高まりを見せる祝祭期間（ディワリ、オナム、ドゥルガ・プージャ等）に焦点を当て、プロ仕様の高品質とユーザーとの“感情的なつながり”を両立させるストーリーテリングを展開しました。
南部ケララ州や東部西ベンガル州など、地域ごとの文化や祝祭の特性に合わせたクリエイティブ開発と地域戦略を連動。
各エリアのローカル新聞（紙面広告）などを緻密に組み合わせることで、エンドユーザーへの「自分ごと」化と、現地販売店（ディーラー）の販売意欲向上（インセンティブ効果）の双方を狙った統合メディアプランを遂行しました。
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- クリエイティブプランニング
- メディアプランニング
実行
- キービジュアル
- TVCMキャンペーン（Diwali、Onam、Durga Puja等の祝祭期間）
- オンライン広告（Times of India Tech Section、NatGeo Travelers、CricketBuzz、Quint、Indian Express等）
- SPツール