Client Bazooka Candy Brands International
北米発キッズキャンディの日韓市場参入。TVCM×SNS施策でブランド認知と購買を拡大
北米を中心にキッズやティーンから絶大な人気を誇る「バズーカ・キャンディ（Bazooka Candy Brands）」における、日本および韓国市場でのローンチ・ブランド認知拡大・継続的な拡販キャンペーンを担当しました。
各国の市場特性や親子の購買行動に対応したローカライズ戦略を策定。TVCMなどのマス媒体による広域な認知創出から、デジタルコンテンツやインフルエンサーを活用した体験的な興味喚起までを統合したメディアプランを設計・実行しました。
課題とアプローチ
Challenge
海外発ブランドのローカライズと、親子（キッズ＆ファミリー）への最適なタッチポイント構築
北米で実績のあるブランドであっても、文化的背景や好みが異なる日本・韓国市場において、その魅力や世界観をそのまま届けるだけでは定着しませんでした。
実際に商品を消費する「子供（キッズ・ティーン）」への直接的な興味喚起と、購買決定権を持つ「保護者（ファミリー）」からの安心感獲得という、2つのターゲット層に対する最適なアプローチ設計が不可欠でした。
単なる認知向上にとどまらず、購買意欲を高め、店頭での指名買いへと繋げるための高密度なコミュニケーション基盤の構築が強く求められていました。
Approach
マス×デジタルのクロスメディア設計と、共感を呼ぶインフルエンサーマーケティングの展開
ブランド認知を一気に拡大するため、認知の波及効果が高いTVCMを活用し、幅広いターゲット層への認知獲得と期待感の醸成を実施しました。
あわせて、デジタルメディアやSNS領域におけるインタラクティブな施策を連動。ターゲット層に強い影響力を持つインフルエンサーを起用したUGCの創出や口コミの拡散を仕掛け、子供たちの「欲しい」「楽しそう」という直感的な意欲を刺激しました。
マス媒体でのリーチからデジタルでのエンゲージメント醸成まで、ユーザーの行動導線に沿ったフルファンネルのメディアプランニングとエグゼキューションを一気通貫で推進しました。
プランニング
- コミュニケーションプランニング
- メディアプランニング
実行
- TVキャンペーン
- デジタルキャンペーン（Pre-roll動画）
- YouTube動画
- Webサイト